8 Mayıs ta kutlanacak Anneler Günü için ikram seçimi başladı Tatil ve lüks yemek seçenekleriyle Winbir birlikte 2022 yılı Anneler Günü markalar için kıyasıya bir rekabete sahne olacak Bu müsabakadan lakin pazarlama yapan markaların galip çıkacağını belirten Digital Exchagne in CEO su Emrah Pamuk Rekabet yüksek Vaycasino seçenek çok vakit kısıtlı Bu ortamda markalar anneleri ismine alışveriş yapacak tüketiciye anneleri üzere düşünen kampanyalarla seslenebilecek dedi
Küresel salgından dolayı ortaya araların girdiği ikramların de kargolarla yollandığı Anneler Günü Twinplay 8 Mayıs ta yüz yüze kutlanacak E ticaret sitelerinde annelere verilecek armağanlar seçilmeye başlarken markalar ortasında da önemli bir satış rekabeti yaşanıyor 2020 de 300 TL olan Anneler Günü alışveriş Trendbet sepet fiyatı 2021 de 350 TL ye yükseldi 2022 yılındaki alışverişin odağında ise fiyat ve kalite olacak Her ne kadar AVM ler açık olsa da eserleri ve fiyatlarını karşılaştırma yapmak Tipobet ve kargo gününü ayarlayabilmek nedeniyle bu yıl da Anneler Günü alışverişinin online alanda ağırlaşması bekleniyor Bu ortamda da markaların ön plana çıkmasında dijital pazarlama hali kıymet taşıyor
Söz Konusu Anne Olunca Tüketici Çok Seçici
Digital Exchange CEO su Emrah Pamuk Rekabet yüksek seçenek çok vakit kısıtlı Bu ortamda markalar anneleri ismine alışveriş yapacak tüketiciye anneleri üzere düşünen kampanyalarla seslenebilecek Anneler Günü için mutfak eşyası kozmetik giysi ve takı kategorilerinde her vakit ağır bir alışveriş kelam hususudur Son yıllarda buna artan gereksinimlere paralel olarak akıllı telefon ve tablet üzere elektronik eserler de eklenince hem sepet ortalamaları yükseldi hem de online alışverişin getirdiği indirim fırsatları tüketimde daha tesirli oldu Markalar Anneler Günü için hesaplanan 13 milyar TL yi aşan cirodan daha fazla hisse almak istiyorlarsa Influencer marketing alanına ağırlaşarak rakiplerinin önünde olmayı seçmeliler dedi
420 Bin Site Ortasında Kıyasıya Rekabet
Tüketicilerin kendileri için yaptığı alışverişin yanı sıra anneleri için gerçekleştirdikleri alışverişte daha dikkatli olduklarını belirten Pamuk, şu bilgileri verdi:
Pandemi nedeniyle Türkiye de aileler farklı kaldı Büyük manevi kederler yaşandı Öte yandan son iki yıldır kısıtlama nedeniyle annelerimiz ile bu özel günde bir ortaya gelememiştik Artık hem anneler hem de evlatları ve eşleri onlara bu özel günde istedikleri armağanları sunacaklar Birçok seçeneğin birebir anda görülmesi kıymetlendirilmesi ve kargo üzere ulaşımın da olması nedeniyle tüketiciler istikametini yine e ticaret sitelerine çevirecektir Son araştırmalara nazaran Türkiye de e ticaret site sayısı 420 bin sayısını geçti Bu da önemli bir rekabetin olduğunun çok açık bir göstergesi Markalar gerek kendi online satış alanları gerekse e ticaret alanlarındaki pazar yerlerinde fark yaratmak istiyorlarsa
Sosyal medyada marketing yapmalı
Ürünlerini tam ve eksiksiz olarak göstermeli
Rakiplerine nazaran fiyat ve performans farkını ortaya koymalı
İade ve değişim seçeneklerini açıkça belirtmeli
Kargoyu vaktinde teslim edeceğini söz etmeli
Deneyime Dayalı Pazarlama İlgi Büyük
Anneler Günü için verilen armağanların yanında son devirde yaz ve kaplıca tatiliyle akşam yemeği üzere dinlenme ve eğlenmeye dönük armağanların da revaçta olduğunu belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Bu alanda tecrübeye dayalı Influencer marketing yapmanın kıymeti ortaya çıkıyor. Tatil ve restoran kümeleri Anneler Günü’nü hedefleyen bu cins çalışmalarını gerçekleştirdikleri vakit, yalnızca o özel günde değil yılın devamındaki tatiller ve özel vakitlerde da tüketici tarafından tercih ediliyor, böylelikle bir pazarlama çalışması ile birden fazla bahis için vurgu yaparak değerli kazanımlar elde etmiş oluyor” bilgisini verdi.
Doğru Kitleye Hakikat Influencer Seçilmeli
Anneler Günü pazarlama çalışmalarında anne olan ünlü kullanımının markalara ciro ve bilinirlik konusunda geri dönüş sağladığını anlatan Pamuk, “Sadece çok ünlü isimler değil, her yaştan anneye hitap edecek her yaştan Influencer’ın katıldığı pazarlama çalışmaları yaparak besinden paklığa, mutfak eşyasından giysiye, kozmetikten elektronik eşyaya kadar sayısız alanda tanıtım yapmak markalar için mümkün. Kâfi ki bir Influencer’ın etkileşim ağını gerçek hesaplayıp, esere ve maksat kitleye nazaran yanlışsız kampanya bakışı ortaya konulsun. Muvaffakiyet profesyonellerin bu çalışmasının akabinde kesinlikle gelecektir” tabirini kullandı.
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
