Dünyanın önde gelen kısa görüntü platformu TikTok, kullanıcılarının her vakit kendini inançta hissetmelerini sağlamak için kıymetli bir adım daha atıyor. TikTok’un kullanıcılar ve markalar için en muteber cümbüş platformu olma yolundaki eforlarını ve kararlılığını sergilemek için tasarlanmış bir kaynak sayfası olan yesyeni Marka Güvenliği Merkezi’ni duyurdu.
Marka Güvenliği Merkezi altı ana kısımdan oluşuyor:
1. Misyon
2. Son Duyurular
3. Paydaşlıklar ve Sertifikalar
4. Şeffaflık
5. Muvaffakiyet Hikayeleri
6. İzleyin ve Öğrenin
Buraya nasıl geldik: 2021’e bir bakış
Marka Güvenliği Merkezi, marka güvenliği alanındaki tüm son gelişmeleri yansıtıyor, bu nedenle merkezin TikTok ve reklamverenleri için hayali gerçeğe dönüştürmeye yardımcı olan kimi değerli kilometre taşlarını yine gözden geçirmek için geçen yıla bakmanın yararlı olacaktır. Yapılan her şey, TikTok’u markalar için en muteber cümbüş platformu haline getirme uğraşlarında rehberlik eden 4 ana destek noktası üzerine kurulmuş durumda.
Dayanak noktası #1 Topluluğu inançta tutmak
TikTok’un topluluk güvenliğine olan bağlılığı, bu bağlılığı yansıtan bir dizi güncellenmiş siyaset, eser ve teşebbüsü içeriyor. Bu siyasetler ortasında: yaşa uygun saklılık ve güvenlik ayarları, nezaketi teşvik etmek, zorbalıkla uğraş etmek, yanlış bilgilerin yayılmasını engellemek için araçlar geliştirmek ve çevrimiçi zorbalık konusunda farkındalığı artırmak üzere proaktif kampanyalar yer alıyor.
Dayanak noktası #2 Markaları garanti altına alan tahliller yüretmek
Geçtiğimiz yıl boyunca TikTok markalı içeriğin, inançlı ve uygun görüntülerle birlikte görünmesini sağlamaya yardımcı olan reklamverenlere yönelik tekliflerini genişletti. Artık TikTok reklamverenler için önde gelen dört marka güvenliği tahlili sunuyor: TikTok Envanter Filtresi, OpenSlate ve IAS’den teklif öncesi tahliller ve Zefr’den teklif sonrası tahliller.
Dayanak noktası #3 Hesap verebilirlik ve şeffalıkta dorukta olmak
TikTok, operasyonlarına ait daha derin içgörülerle bölümdeki en şeffaf ve hesap verebilir şirket olmaya çalışmaktadır. TikTok, topluluğunu inançta tutmak ve atması gereken adımlar hakkında bilgilendirmek için 2021 yılında birinci iki Topluluk Kuralları Uygulama Raporu’nu açıklamıştı. Üç aylık olan bu raporlar, TikTok’un Topluluk Kurallarını ihlal ettiği için kaldırılan içerik ve hesapların yanı sıra platformdaki özgünlüğü korumak için durdurduğu yahut kaldırdığı düzmece aktiflikleri görünür kılma emeli taşıyordu.
Dayanak noktası #4 İlerleme kaydetmek için ortaklık
TikTok iştiraklerin pahasının anlaşılmasını sağlayan bir topluluk olmuştur. İştirakler, operasyonları bilgilendirmeye yardımcı olur ve dijital ekosistemin daha uygun olması için dalı ilerlemeye yönlendirir. 2021 yılında TikTok iştiraklerini genişletti ve derinleştirdi:
- Teknoloji Koalisyonu’na katıldı
- Birinci ve 2. GARM Toplu Ölçüm Raporları’na katıldı
- Marka Güvenliği Enstitüsü’nün idare heyetinde yer aldı
- Güvenilir Hesap Verebilirlik Kümesi tarafından global olarak verilen TAG Marka Güvenliği Sertifikası’nı aldı
İleriye bir bakış: Buradan nereye gidiyoruz
Yeni Marka Güvenliği Merkezi TikTok’un, markalar ve müşterileri için dünyanın en inançlı platformu olma yolunda devam eden seyahatinin sırf son adımıdır.
Önümüzdeki yıl boyunca TikTok hususa ait şu adımları atacak;
- Ortaklıkları ve tahlilleri yeni pazarlara ulaştırmak
- Yanlış bilgilendirme ve reklam sıralaması üzere kritik marka güvenliği sıkıntıları için tarifleri ve standartları belirlemek ismine sanayi kümeleriyle birlikte çalışmak
- Hikayelerini özgün ve inançlı yollarla anlatmak için birlikte çalıştığı içerik üreticilerini ve markaları desteklemek
- Küçük ve orta ölçekli işletmelerin markalarını inançta tutmak için şuurlu kararlar vermelerini sağlamak
- Çözümleri eser yenilikleriyle eşleşecek biçimde uyarlamak ve genişletmek
Marka güvenliği kelam konusu olduğunda ulaşılacak sonuncu bir amaç yoktur. TikTok bu kapsamda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı değişikliklere ahenk sağlamaya devam edecek. TikTok, karmaşık zorlukların üstesinden gelmek için kesimle birlikte çalışmaya devam ederken, uzmanlar ve üçüncü partilerle paydaşlıklar yoluyla uzmanlığını genişletiyor. TikTok olarak bu duyurunun, dünya çapında bir milyardan fazla beşere cümbüş, yaratıcılık ve sevinç getiren dünyanın önde gelen içerik platformunun geliştirilmesinde heyecan verici bir gelişme olduğuna inanıyoruz.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
